A marca, além da função estratégica e comercial, propicia um sentido coerente das atividades exercidas pelas empresas e as perpetua. Com o passar do tempo, a marca adquire uma dinâmica própria, com claro sentido para o mercado. Entre muitas funções que a marca exerce, destacam-se as seguintes:

— Criar uma identidade visual para a empresa, que permite vincular valor de forma bem definida;
— Construir sistemas simbólicos dando forma, sentido e âncora dentro de um sistema de valores;
— Classificar e simplificar a informação, permitindo o acesso fácil a todos;
— Condensar sentidos, o que possibilita uma melhor qualidade cognitiva;
— Dar uma característica distintiva, fazendo com que um mesmo objeto seja percebido de uma forma distinta de     acordo com o que se anuncia.